Investigación
Etnografía
Entender los motivadores claves de consumo
Sabíamos que el cereal es una categoría híper relevante cuando pensamos en desayuno y cenas para los mexicanos, pero… ¿Se trataría solo de un imaginario que la categoría se ha encargado de construir?
Nuestro cliente quería saber mucho más a profundidad sobre los desayunos y cenas de los mexicanos, cómo se construyen los rituales de los desayunos y cenas, y cuáles son las oportunidades que tiene para activar cada una de sus marcas a través de innovación y/o comunicación.
¿Qué hicimos?
Un scanner de las escenas: Colocamos cámaras en las cocinas y salas de familias mexicanas. Estuvimos en el detrás de cámaras durante 1 semana, recopilando más de 70 horas de video sobre los desayunos y cenas de las familias.
Entrevistamos a cada una de las familias e implementamos dinámicas de gaming que nos permitieron extraer insights de poderosos de comportamiento.
¿Qué obtuvimos?
Un Insights Book listo para activarse, con más de 25 behavioral insights, nudges & opportunities alrededor del desayuno y cena.
Además, para sensibilizar e inspirar a la marca, realizamos un after movie + bloopers relatando cómo son los rituales del desayuno y cena, con énfasis en cada uno de los insights obtenidos.
