LA NUEVA PROMESA DE LOS PRODUCTOS FUNCIONALES

La oferta de productos se está transformando, y tomando un camino nuevo e interesante, marcando un antes y después en los productos y marcas que conocemos.

Fun-actional es la tendencia que nace a partir de los productos que tienen como objetivo más que solo una función o un ingrediente. Hoy, hemos visto que existen propuestas con altos niveles de impacto: conectan con la diversión, la sorpresa y la innovación.

Esta nueva era fun-actional está revolucionando en diversas categorías, yendo más allá de categorías de consumo.

Hemos recolectado algunos ejemplos que se vuelven destacables dentro de la tendencia:

FUN-ACTIONAL & BEAUTY

Dentro de la belleza, nace una arista que transmite cuidado, desconexión y diversión.

Fun-actional en la belleza se encuentra desde aplicarte un lipstick con textura diferente que te invita a experimentar nuevas sensaciones y experiencias.

Snacks de belleza, es el nuevo término para referirnos a todo lo que buscábamos implementar durante la rutina del día: vitaminas de sol para que la piel absorba vitamina D mientras te desconectas de las responsabilidades, o tomar un shot de colágeno para nutrir la piel.

Milk beauty, Lemme ó Morphe son algunas marcas que están activando la fusión de beneficios funcionales y emocionales en el mundo de la belleza sumando capas de diversión y disrupción. Es una categoría que se vuelve diferente e innovadora.

FUN-ACTIONAL & CHILL

Porque descansar también merece disfrutarse.

Fun-actional se hace presente en productos para el descanso, revitalización y desconexión: desde parches divertidos para mejorar la respiración y el descanso, hasta gomitas de anti-energía para reducir el estrés.

Sleepwell, Nite-owl entre otras marcas se han sumado al halo de desconexión y descanso desde una perspectiva diferente y accesible para sumarlo fácilmente a nuestras rutinas de noche.

FUN-ACTIONAL & BOOST

Llegó la hora de mirar a las bebidas energizantes desde otro ángulo: más fun y alineadas a un estilo de vida.

Sneak, no es solo un polvo de electrolitos, sino una marca para gamers que busca seguir compitiendo mientras te hidratas y te concentras. Una marca que es atractiva y fun desde packs innovadores que hacen fit con los intereses de sus segmentos.

Queda mucho más que aprender de fun-actional, pero dejamos algunos aprendizajes que como marca, puedes considerar para sumarte a esta nueva era:

• Ir más allá de producto, lo fun puede extenderse hacia otros elementos para construir verdaderas conexiones: merch, coleccionables, experiencias contribuyen a ser drivers más potentes para ser considerados y elegidos.
• Fun-actional es una tendencia atractiva para Millennials, Gen Z Y Alpha, porque buscan experiencias que vayan más allá de lo simple, estas generaciones priorizan todo aquello que los hace sentir bien y que se alinee con sus valores
• Es la prueba de que la funcionalidad y la diversión no están peleadas. Al combinar ambos elementos, las marcas crearán productos que no solo resuelven problemas, sino que también inspiran y emocionan.

Las marcas que logren comprender el poder de los beneficios, la fuerza de la comunicación y que se atrevan a innovar en formatos diferentes, serán las que ganen el corazón de las nuevas generaciones